Как создать структуру сайта, которая улучшит SEO

На каждом веб-сайте есть какая-то «структура». Это может быть строгая и упорядоченная структура, или это может быть дезорганизованный беспорядок страниц. Если вы намерены и осторожны с вашей структурой сайта, вы создадите сайт, который достигнет превосходства в поиске.

В этой статье я поделился некоторыми из лучших советов по созданию мощной структуры сайта. Ниже приведенные советы помогут вам создать сайт, который обращается к пользователям, сканируется и индексируется пауками, а также предоставляет лучшие списки и рейтинги SERP.

Почему вопросы структуры

Поскольку я работал с сотнями клиентов на протяжении многих лет, я был удивлен тем, как часто упускается структура сайта. С одной стороны, это один из самых важных аспектов SEO-производительности сайта, но, с другой стороны, немногие веб-мастера и владельцы понимают, что значит иметь структуру сайта, которая улучшает SEO.

Я собираюсь поделиться несколькими причинами, по которым структура сайта так важна, а затем ознакомьтесь с практикой разработки собственной структуры сайта, ориентированной на SEO.

Хорошая структура сайта означает отличный пользовательский интерфейс.

Когда вы убираете цвета, шрифты, кернинг, графику, изображения и белое пространство, хороший дизайн сайта действительно о большой структуре.

Человеческий разум жаждет когнитивного равновесия - способность логически складывать фигуры, находить вещи там, где их ожидают, и находить то, что они ищут. Таким образом, сильная и логичная структура сайта когнитивно удовлетворяет пользователей.

Как вы знаете, чем более привлекательным является ваш сайт для пользователей, тем более привлекательным является поисковая система. Алгоритм Google использует информацию от поисковиков для ранжирования вашего сайта. Если ваш сайт имеет плохие CTR и низкое время ожидания, он не будет работать хорошо в результатах поиска. В отличие от этого, когда пользователь находит сайт, который им нравится - то есть сайт с отличной структурой - они не отскакивают, и они остаются дольше. Точная структура сайта может снизить частоту отказов и улучшить время ожидания, что приведет к улучшению ранжирования.

Хорошая структура сайта предоставляет вашему сайту дополнительные ссылки.

Дополнительные ссылки - это формат списка в результатах поиска, на которых показана главная страница вашего сайта, а также несколько внутренних ссылок, отступающих ниже. Вы видели их раньше.

Дополнительные ссылки - это огромное преимущество SEO. Они повышают навигацию вашего сайта, указывают пользователям на наиболее релевантную информацию, повышают репутацию вашего бренда, улучшают доверие пользователей, помогают вам доминировать в результатах поиска, повышать рейтинг кликов и сокращать последовательность конверсий. В основном, дополнительные ссылки являются удивительными.

Но как вы получаете дополнительные ссылки? Вы не просто переходите в Инструменты Google для веб-мастеров и заполняете несколько полей формы. Вы не можете отправить запрос дополнительной ссылки. Вместо этого алгоритм Google автоматически присваивает веб-сайтам дополнительные ссылки. И они делают это на основе отличной структуры сайта.

Если у вас плохая структура сайта, очень вероятно, что ваш сайт никогда не получит ссылки на сайты. Отсутствие дополнительных ссылок может стоить вашему сайту более целевого трафика, более высокого CTR и увеличения количества конверсий.

Хорошая структура означает лучшее сканирование.

Веб-сканеры, такие как Googlebot, сканируют структуру веб-сайта. Их цель - проиндексировать контент, чтобы вернуть его в результатах поиска. Чем лучше структура вашего сайта, тем легче сканеры могут получить доступ и индексировать контент.

Crawler не автоматически обнаруживает все на вашем сайте. Google даже признает, что «[есть] страницы на вашем сайте мы можем не обнаружить ...» или «URL-адреса, которые не могут быть обнаружены обычным процессом обхода Google». (Это одна из причин, по которой необходимы файлы Sitemap.) Однако сканеры будет намного легче получать доступ, сканировать, индексировать и возвращать страницы сайта с сильной структурой.

Хорошая структура сайта лежит в основе хорошего SEO - оптимизация для сканеров.

Подводя итог, организация вашего сайта открывает путь для успеха в SEO. На самом деле можно утверждать, что без хорошей структуры сайта у вас никогда не будет успеха в SEO. Сильная структура сайта дает вашему сайту нерушимую основу SEO, которая обеспечит вас огромным количеством обычного поиска.

Шесть шагов по созданию структуры сайта

Теперь я расскажу вам, как создать такую ​​структуру сайта.

1. Планируйте иерархию, прежде чем разрабатывать свой веб-сайт.

Если вы начинаете веб-сайт с нуля, вы в отличной позиции, чтобы планировать структуру сайта для лучшего SEO. Еще до того, как вы начнете создавать страницы в CMS, планируйте свою структуру. Вы можете сделать это на доске, в электронной таблице (Excel, Google Drive Spreadsheets), большинстве текстовых процессоров или что-то вроде Visio или OmniGraffle.

«Иерархия» - это не что иное, как способ организации вашей информации - что-то простое и имеет смысл. Ваша иерархия также станет вашей навигацией и вашей структурой URL, поэтому здесь все важно.

Как правило, иерархия сайта выглядит так:

Есть несколько особенностей иерархии, которые вы должны иметь в виду.

Сделайте свою иерархию логичной . Не переусердствуйте и не скомпрометируйте этот процесс. Вам нужна простота, как для вас самих, так и для удобства сканеров и пользователей. Каждая основная категория должна быть уникальной и различной. Каждая подкатегория должна каким-то образом относиться к основной категории, в которой она находится.

Сохраняйте количество основных категорий между двумя и семью . Если вы не Amazon.com, вы не хотите иметь слишком много основных категорий. Там должно быть только несколько основных вещей. Если у вас более семи, вы можете захотеть переосмыслить организацию и немного поправить ее.

Попробуйте сбалансировать количество подкатегорий в каждой категории . В принципе, старайтесь держать его примерно ровным. Если в одной основной категории есть 14 подкатегорий, в то время как в другой основной категории есть только три подкатегории, это может стать немного неуравновешенным.

Иерархия сайтов является начальной точкой для отличной структуры сайта.

2. Создайте структуру URL-адресов, которая следует за вашей навигационной иерархией.

Второй основной элемент при разработке сильной структуры сайта - ваша структура URL. Если вы логически продумали свою иерархию, это не должно быть слишком сложно. Структура URL-адресов соответствует вашей иерархии.

Структура URL-адресов будет организована в соответствии с иерархией вашего сайта. Это означает, что ваши URL-адреса будут иметь реальные слова (а не символы) и соответствующее покрытие ключевых слов.

3. Создайте навигацию по сайту в HTML или CSS.

Когда вы создаете свою навигацию, просто сохраните кодировку. HTML и CSS - ваш самый безопасный подход. Кодирование в JavaScript, Flash и Ajax ограничит способность искателя покрывать хорошо продуманную навигацию и иерархию вашего сайта.

4. Используйте навигационную структуру с малой глубиной.

Ваша структура навигации, очевидно, будет следовать вашей иерархии сайтов. Удостоверьтесь, что страницы, особенно важные, не зарыты слишком глубоко внутри сайта. Мелкие сайты работают лучше, как с точки зрения удобства использования, так и с точки зрения искателя, как указано в этой статье журнала поиска:

Неглубокий веб-сайт (то есть тот, который требует трех или менее кликов для доступа к каждой странице) гораздо предпочтительнее, чем глубокий веб-сайт (для которого требуется длительная последовательность кликов, чтобы увидеть каждую страницу на вашем сайте).

5. Создайте заголовок, в котором перечислены основные страницы навигации.

Ваш верхний заголовок должен содержать список ваших основных страниц. Вот и все. Мой сайт Neilpatel.com использует очень простой верхний навигационный заголовок с тремя подкатегориями. Это выполняет все, что мне нужно.

Добавление любых других элементов меню, кроме ваших основных категорий, может стать отвлекающим и ненужным. Если вы создали сайт параллакса, обязательно укажите постоянное меню заголовков, отображаемое на каждой фазе прокрутки.

В то время как выпадающие меню, использующие эффекты CSS или исчезающие меню, могут обеспечить уникальный или интригующий пользовательский интерфейс, они не улучшают SEO. Я советую им. Я также рекомендую использовать навигационную структуру на основе изображений. Текстовые ссылки с соответствующими якорями обеспечивают самую сильную форму SEO.

Если у вас есть нижний колонтитул с ссылками на меню, обязательно дублируйте основные ссылки верхнего навигационного меню в меню навигации нижнего колонтитула. Изменение порядка ссылок или добавление дополнительного списка категорий затруднит работу пользователя.

6. Разработать комплексную структуру внутренней связи.

Внутренняя ссылка ставит мясо на кости логической иерархии сайтов. В статье Moz по внутренним ссылкам перечислены три причины, по которым они важны:

Они позволяют пользователям перемещаться по веб-сайту.

Они помогают установить информационную иерархию для данного веб-сайта.

Они помогают распространять сок ссылок (рейтинг мощности) на веб-сайтах.

Каждая из них напрямую связана с созданием сплоченной и хорошо интегрированной структуры сайта.

Не нужно усложнять внутреннюю связь. Основная идея заключается в том, что каждая страница на вашем сайте должны иметь ссылку на и некоторую связь с другой страницы на сайте. Ваша навигация должна выполнить внутреннюю привязку к основным категориям и страницам подкатегорий, но вы также должны убедиться, что страницы листового уровня также имеют внутреннюю связь.

Внутренняя ссылка сообщает поисковым системам, какие страницы важны и как туда добраться. Чем больше внутренних ссылок у вас на всех страницах, тем лучше.

Вывод

Структура сайта является продуктом тщательного мышления, преднамеренного проектирования и точной организации. Лучшее время для разработки сильного стресса сайта - прежде чем создавать свой сайт. Однако, если вы перепроектируете свой сайт, вы можете переделать дизайн и реорганизовать некоторые навигационные элементы для улучшения структурного SEO.

Есть много вещей, которые следует учитывать при оптимизации вашего сайта для поисковых систем. Структура сайта - один из самых важных, но один из самых упущенных методов оптимизации. Если у вас отличная структура сайта, тогда будет следовать большой SEO.