Маркетинг контента: быть честным и удерживать своих посетителей

Для тех из вас, кто меня знает, я абсолютно ненавижу принудительный маркетинговый жаргон. Мне хотелось бы думать, что многие люди видят это, но, возможно, я переоцениваю метр «BS», чем люди рождаются.

С учетом сказанного представьте себя в профессиональной ситуации. Предположим, что мы коллеги, и мы встречались друг с другом на разных мероприятиях, и у нас сердечные профессиональные отношения. На отраслевом мероприятии я обращаюсь к вам и говорю: «Каковы ваши мысли об использовании синергетического подхода к приобретению паллиативной гидратации?» Перевод: «Вы хотите пойти со мной пива?» Конечно, вы бы не стали хочу получить пиво со мной, потому что я только что обошел себя как гигантская задница.

По какой-то причине я чувствую, что маркетологи постоянно пытаются изобрести колесо. Я понял. Наша работа пытается продать вещи, но не пытаемся ли мы продавать что-то другим маркетологам или широкой общественности, необходимо задействовать определенный уровень честности. Это понятие особенно верно в случае контент-маркетинга.

Контент-маркетинг довольно прост. Используйте объект, основанный на значении, с желаемым результатом положительной абсорбции (перевод на не-jargon: напишите, что люди хотят читать, что дает им ценность). Google понял это. Органическое ранжирование больше не заполнено пушистыми результатами от ключевых слов перепрограммирования SEO и манипулирования последними алгоритмами. Конечно, искусство SEO все еще есть, но органические рейтинги теперь основаны на машинных алгоритмах Google, а также на роботах, которые игнорируют весь дрянный жаргон.

И пока мы на тему сыра, давайте поговорим о примере с реальной жизнью. Если вы бренд, который хочет продавать больше сыра, постарайтесь позиционировать себя как высшую власть над сыром. Ответьте на все вопросы, которые люди имеют о сыре полезной и ценной манерой. Google увидит вас как поставщика ценных материалов. Люди начнут думать о вас как о владении сыром, и они будут доверять вашему бренду больше, чем бренд, который просто говорит вам, что их сыр лучший, а затем говорит о том, насколько велики их основатели. Если вы не скажете им, какие пары сыров лучше всего подходят Пино Нуиру, кто-то другой.

С чем это связано, это то, что агентские люди должны быть честными с брендами. Содержание о заявлениях миссий или наградах не является тем, что преобразует. Люди, как правило, не интересуются чем-либо, кроме того, что они вводят в поисковую систему в этот конкретный момент. Будьте их приятелем и дайте им ответ, который им будет хорошо. Сделайте свое исследование, чтобы выяснить, что люди ищут. Вы могли бы быть вознаграждены свободным органическим трафиком на долгие годы.