Контекстная реклама: один из инструментов успешного бизнеса

Несмотря на свою распространенность, контекстная реклама так и не получила единственно верного определения. Просто невозможно вместить в несколько строк всю сущность этого рекламного инструмента. В итоге получается три определения:

- Рекламное объявление полностью соответствует контексту (содержанию) страницы, на которой оно размещено.

- Она рассчитана на разные виды бизнеса и позволяет рекламировать как небольшой магазинчик с фруктами на углу, так и услуги крупнейших банков.

- Контекстная реклама позволяет покупать своих покупателей, то есть если вам нужны клиенты, то через нее вы сможете купить их за цену, которую готовы за них заплатить.

Контекстный сервис Бегун провел в 2012 году очередное исследование рынка контекстной рекламы. Как видно из исследования, к контекстной рекламе прибегают представители как B2C, так и B2B секторов. Причиной этому служит не только цена на размещенные объявления, но и качество привлеченной аудитории. Говоря об аудитории, должен отметить, что это в основном жители больших городов, об этом говорят и данные ЯндексДірект за 2010 год. Жители столиц чаще обращают внимание на контекстные объявления и более лояльно относятся к ним. Проще говоря, они им доверяют.

Преимущества и недостатки контекстной рекламы

За короткий период своего существования контекстная реклама смогла отвоевать немалую долю в рекламных бюджетах компаний. И это не просто кратковременное везение, связанное с кризисом, на это есть свои причины:

• Скорость. В течение одного дня можно создать и запустить рекламную кампанию. То же самое касается и отдачи от нее - приток клиентов ощущается практически сразу.

• Выбор. Рекламодатель сам ставит условия рекламы, начиная от часов показов объявления и заканчивая гендерными различиями аудитории.

• Контроль. Не бывает идеальных объявлений с первыми результатами запуска рекламы приходят новые идеи ее совершенствования. Возможность доработки - важная составляющая успешной кампании. Контекстная реклама позволяет менять все составляющие объявление в любой момент абсолютно бесплатно.

• Возможности. Вашу рекламу будет видно не только в результатах поиска и на сайтах партнерах контекстного сервиса.

• Простая оценку эффективности. Без сложных экономических подсчетов можно увидеть, насколько эффективна рекламная кампания.

Как и у любого метода продвижения, в контекстной рекламе есть свои недостатки (точнее, особенности). К ним можно отнести некоторые нюансы контроля бюджета, возможность кликивания объявлений недобросовестными конкурентами и неоправданно низкую эффективность. Если кликивание - не контролируемый вами процесс, с ним борется сам сервис, то остальные проблемы вполне решаемы. Главное - грамотно составить текст объявления, выбрать ключевые слова иногда полезно использовать непопулярные фразы и четко определиться с ценой за клик.

Обзор основных рекламных сервисов

Есть несколько сервисов, предоставляющих услуги по размещению контекстных объявлений, наиболее популярные из них - Яндекс.Директ, Google AdWords и Бегун. Поговорим о них более подробно.

Яндекс.Директ

Особенность Директа - качество трафика, то есть качество и количество сайтов партнеров сети. Именно от этого показателя зависит количество заинтересованной аудитории, что переходит на сайт рекламодателя с коммерческими мотивами. Яндекс в этом вопросе бесспорный лидер - он вместил в себя почти половину всего поискового трафика. К другим преимуществам можно отнести функции «Автофокус», «Автобюджет» и «Целевой звонок».

Бегун

Широкие возможности маркетинга - неоспоримое преимущество этой рекламной сети, здесь даже можно выбрать пол целевой аудитории. Такая функция будет интересна рекламодателям, продвигающим, например, услуги или товары для беременных. Больше возможностей оплаты – второе преимущество сервиса, Яндекс более ограничен в этом плане. И последнее, опять же по сравнению с Яндексом, - приятный и понятный интерфейс.

Google AdWords

Несмотря на то, что Google - зарубежная поисковая система, ее популярность в отечественном интернете только растет. Вот результаты исследования компании MASMI Russia в 2010 году российской аудитории интернета на вопрос наиболее популярного поискового сервиса. Говоря о преимуществах, первое и основное, это то, что AdWords значительно ниже конкуренция (сравнивая с Директом), поэтому стоимость за клик будет в 2-2,5 раза дешевле. Второе - возможность использования в рекламе графических и видео-блоков, что делает ее намного привлекательнее. И последнее - возможность размещения контекста на самом популярном видео-портале интернета Youtube.

Кроме вышеперечисленных рекламных сервисов контекстную рекламу запустили у себя и крупнейшие социальные сети - Вконтакте, Facebook и другие. Естественно, возникает закономерный вопрос: «что выбрать?». Скажем прямо, универсального совета не существует, все зависит от того, что вам нужно и что будет работать именно в вашем случае.

Оценка эффективности рекламной кампании

Несомненно, контекстная реклама принесет свои плоды, и приток целевой аудитории увеличится. Но насколько выгодно использовать такой вид продвижения? Есть два решения этого вопроса - воспользоваться статистикой онлайн или проанализировать офф-лайн показатели. В первом случае вам поможет сам рекламный сервис - предоставит всю необходимую информацию как статистики, во втором - все данные вы получите из своих документов. Анализ онлайн информации гораздо проще и быстрее. Кстати, недавно Яндекс предложил своим пользователям новую услугу «Целевой звонок», теперь можно точно понять, сколько людей не просто перешли по вашему объявлению, но и решили позвонить.

Конечно, контекстная реклама - не панацея, на ней одной невозможно построить полноценное продвижение. И причина этому - задачи, которые она решает. Прибегая к такому рекламному инструменту, вы сможете увеличить продажи и привлечь на свой сайт больше посетителей. Контекстная реклама не работает на имидж бренда, поэтому если ваша цель - создать образ вашей марки в глазах потребителя, то для этих целей лучше выбрать другой инструмент продвижения, например медийную рекламу или PR в интернете.