Blog

Our Latest News

Принцип действия контекстной реклами

 

Контекстная реклама - один из самых популярных способов рекламы в Интернете. Контекстная реклама - это рекламный баннер или текстовое объявление на веб-странице, его внешний вид сразу дает понять, что это сама реклама. Эти баннеры или объявления, как правило, расположены прямо под заголовком сайта, на боковой панели веб-страницы или внизу

Принцип действия

Как контекстная реклама отличается от других видов рекламы? Дело в том, что он более или менее вписывается в контекст этой страницы. Именно в этом контексте переписка дала ей имя. Предполагая, что страницу посетит целевая аудитория, и контекстную рекламу увидит целевая аудитория. Контекстная реклама показывается только тому посетителю, которому она может быть интересна. Вот пример того, как работает этот механизм. Откройте поисковую систему. Введите любое слово в поле поиска, например, контекстную рекламу, нажмите на кнопку "Поиск". Для обновления сайта Вам покажут результат, а в правой части страницы отобразится несколько объявлений или баннеров, которые будут актуальны в понятии "контекстная реклама". Введите любые другие слова: "собака", "психология", "дверь", "отели Парижа". Каждый раз, когда объявление появляется в пункте назначения, оно полностью или частично соответствует вашему запросу. То есть Внутренний механизм сайта разработан таким образом, чтобы вместе с результатами поиска найти запрос и соответствующие данные из коммерческого банка.

Коммерческая основа

Как потенциальный получатель контекстной рекламы, вы, вероятно, попали на тот, который появляется, то есть вы делаете клик. Каждый клик это определенная сумма, которая уходит с сайта рекламодателя (куда ведет ссылка) на сайт провайдера рекламы (который является ссылкой). Это означает, что сайт будет взимать деньги с поставщика только для реальных посетителей, а не для коммерческих, Вы не обращаете внимания на все.

Таким образом, контекстная реклама является одним из самых эффективных и недорогих (по сравнению с ценами в других СМИ) рекламных ходов. Многочисленные исследования показали, что от этого увеличивается количество продаж, а это, в свою очередь, напрямую связано с увеличением активности на сайте продавце. Контекстная реклама самый эффективный способ продвижения сайта в Интернете и приведения его в наиболее выгодное положение. Это самый быстрый способ увеличить трафик всего за один клик. Кроме того, это один из правильных видов рекламы, так как она не навязчивая и в ней видит только тот, кто может быть заинтересован в этом. И часто контекстная реклама - это то, что вы ищете или должны найти посетителя.

Все эти качества делают контекстную рекламу уникальным и популярным явлением, выгодным как для потребителя, так и для рекламодателя. Поскольку реклама является коммерческим явлением, естественно, что она связана с высоким оборотом денег. Однако эффективность контекстной рекламы, по мнению ее клиентов, полностью оправдывает инвестиции.

При рекламе в контекстно - медийной сети различные виды рекламных материалов (текстовые объявления и баннеры) не должны появляться в той же группе объявлений. Их нужно разделить на разные группы, А еще лучше - в разные кампании. В свою очередь, текст лучше группировать по смысловому содержанию и создавать для них разные категории. Например: "Ноутбуки","Планшеты", "Линзы". Если вы создадите категорию, включающую все эти ключевые слова, эффективность вашей кампании будет снижена.

Позиция объявления в рейтинге поисковых систем и отображение частоты в CMS не только по размеру вашей ставки и другим качественным факторам. Среди них - соответствие рекламы запросу пользователя; кликабельность (количество кликов к количеству показов объявления); лендинг и другие.

Анализ эффективности рекламы должен проводиться не на уровне кампании в целом, а на уровне каждой группы объявлений и конкретного ключевого слова. То есть "продажи выросли на 10% с момента запуска контекстной рекламы" не является обзором эффективности.

Чтобы охватить более широкую аудиторию, необходимо использовать все возможные виды маркетинга в CMS: пользовательскую перспективу, тематику сайта, ключевые слова, конкретные сайты, пол, возраст, ремаркетинг.

 

Вывод

При разделении контекстно - медийной рекламы в поисковой и контекстно-  медийной сети вы можете получить следующие основные преимущества:

Простота управления различными видами рекламных кампаний (пауза, поворот, установка расписания для поисковой и контекстно-  медийной сети, или установка определенного уровня процентных ставок).

Эффективность рекламных кампаний (при анализе понятий может быть ясно, что работает эффективно, а что нет, чтобы быстро и действуют на любом уровне).

Управление рекламными бюджетами и прогнозами (при совместном использовании вы можете назначать бюджет и контролировать расходы, отдельно для поисковой и контекстно - медийной сети, а с некоторыми статистическими данными легко прогнозировать будущие затраты и эффективность).

Адаптировать объявления и ключевые слова для различных типов рекламных кампаний.